メールを配信することで情報配信や集客、販促を行うメールマーケティングは、現代でも有効な方法だといえます。メールマーケティングはコストを掛けずに配信が可能で、無料で始められる配信ツールもあるくらいです。配信リストに一斉に配信することも可能ですし、特定のユーザーに合わせて配信することもできます。つまり柔軟性の高さがメールマーケティングの特色であり、メリットの1つとなります。

コンテンツを自社で作成して配信できること、定期的に情報発信が可能なのもメリットです。単なる情報提供だけでなく、お役立ち情報やお得な情報など、ユーザーにメリットを感じさせる様々な配信ができます。メールマーケティングのユーザーは、興味を持って登録しているので、興味関心を持っているユーザーに的確なアプローチができます。効果を測定して次に活かすことは必要ですが、効果に基づき内容を改善してすぐに反映できるのはメリットだと思われます。

同一内容を一斉に配信したい場合はメールマガジン、属性別に配信するならターゲティングメールが有効です。ユーザーの段階ごとにメールを配信するステップメールも、メールマーケティングの一種で効果的です。リターゲティングメールは、ユーザーのアクションや状況に応じたメールを配信できるのが強みです。大きく分けると4種類ありますが、それぞれ特色やメリットがあるので、効果的に使い分けることがマーケティングのポイントになります。

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